El señor barrigón

Bueno, para empezar y como ya sabreis, estos días tenemos noticias de la poderosa Coca-Cola. Si, parece que va a cambiar su envase. Pasa del cuerpo de mujer a un prisma.
Pero como estareis saturadíiiisimos de tanto envase y tanta Coca-Cola, hoy os voy a hablar de su principal competidora: Pepsi. Y del fracaso de su nuevo logo.

Para poneros en situación, empezaré poniendo un genial vídeo didáctico sobre los cambios del logotipo de Pepsi.


Lo último que habeis visto es su nueva imagen corporativa. Se gastaron unos 1.200 millones de dólares para revisar su imagen y hacer la camapaña correspondiente para buscar un nuevo posicionamiento. Hace un año, se lanzó en EEUU, y ahora, acaba de entrar en nuestro país. El nuevo diseño mantiene el circulo y los colores, alterando la curva que antes pasaba por el diámetro de dicho círculo. Aquí veis como con un cambio, que así contado parece poco radical, no funciona.

Según los señores de Pepsi, han querido seguir la tendencia de la simplicidad haciendo que las formas del logo eludan a una sonrisa. Sonrisa la que han creado muchos dibujando unas líneas sobre la nueva imagen de Pepsi:

Si, estas cosas están dañando también el mal trabajo que han hecho, en mi opinón.

Pero ¿realmente porqué no ha funcionado?

- Muchos los ven como si fuera una obra de arte abstracto. No dice nada si no pones al lado la palabra 'Pepsi'.
- Tampoco la tipografía ayuda. En las letras hay demasidado aire. Son letras que otorgan sofisticación, tranquilidad y autoridad. Unas cualidades que nunca ha tenido Pepsi y tampoco tiene una bebida de cola. Para un vino caro (una bebida estable) y elegante podrían pegar...pero ¿una Pepsi con burbujas que vale 50 cent?
- Lo mismo ocurre con la imagen: no transmite ningún tipo de movimiento. La imagen de una bebida refrescante como Pepsi siempre ha sido de diversión, de jovén y de antimonotonía. ¿Es su intención hacer de Pepsi una bebida elegante para maridar con unas lionesas con mousse de Foie de pato, huevo hilado y cebolla crujiente? Mmmm, lo veo difícil.
-Por otro lado, siempre han utilizado un circulo. Hay que decir que los logotipos con circulos (como BMW, ABC, Audi...) comunican estabilidad y disponibilidad. Son formas cerradas que dicen: estoy aquí y puedes confiar en mi. ¿Puedes confiar en una bebida de cola? Este fector no tendría demasiada importancia si se coordina con otros elementos, pero viendo los tres puntos anteriores...vereis que es otro factor de fracaso.
-Y, para finalizar, ¿alguien ve la sonrisa?



Feliz findesemana

Al limón

Vuelvo a hacerme fan de Coca-Cola light al limón. Como me ocurrió con el de Mayumaná.

Por esto:

Limpio, bonito, simple y perfecto. Tiene capacidad para mostrarnos la marca y las características del producto. Genial idea de la agencia Publicis de Holanda.

Pensándolo un poco, creo que es de las pocas marcas que puede permitirse hacer un gráfico así. Nunca ha cambiado de diseño y todos reconocemos esa C. Si no, mirad la comparación con su principal competidora, ¿quien reconocería a Pepsi en un anuncio así? Los señores que hicieron la imagen corporativa de Coca-Cola deben sentirse orgullosos (estén donde estén).

Cuando el cambio hace daño

Buenos días a todos/as.

Resulta que hoy me he levantado con el día peleón. Y resulta que hoy me apetece mostraros (en mi opinión), uno de esos casos en los que el cambio de logo es contraproducente. Es lo que ha ocurrido con la marca Movistar.

En el 2005, Telefónica Movistar, lanzó una increible campaña de comunicación que generó mucha intriga. Vamos, con el típico teaser en TV y demás en el que pudimos observar verbos como BésaMe o SorpréndeMe con la M muy rara. No era más que la nueva imagen corporativa de la compañía de móviles, diseñada por el estudio de diseño internacional Wolff Olins.

La explicación a este cambio, fue la agrupación de todas las filiales de telefonía móvil que la empresa tenía entre España y Latinoamérica. La que en nuestro país era Telefónica Movistar pasó a llamarse Movistar. La campaña vino a costar unos 75 millones de euros en total. Pero bueno, teniendo en cuenta que el beneficio del grupo fué de 3.321 millones de euros en 2004, no les supuso tanto esfuerzo.

Centrándome a lo relacionado con el diseño, defiendo que la idea del 'cambio' era necesaria, teniendo en cuenta la compra de varias empresas telefónicas en América Latina. Pero opino que así no.

El logotipo me transmite cierto aire infantil y descuidado (por no decir que recuerda a Shrek). Las formas onduladas, y el volumen que le han otorgado, le resta seriedad. Para empezar, a la hora de cambiar tu imagen hay que tener en cuenta que tipo de clientes tienes y quieres. A partir de ahí, debes hacer un logotipo que sea capaz de representarte a ti y de que tus clientes se sientan identificados. Y pasa que, los principales clientes de la empresa, son de los/as que llevan corbata y traje y, además, tienen empresas. [Es supergracioso ver a estos señores/as con la Blackberry de última generación y la M.] Está bien que quieras abarcar un nuevo público, pero es primordial no descuidar al que ya has conseguido (que también es el que más dinero te da).

Por otro lado, Telefónica, siempre ha sido una empresa que ha transmitido confianza a los usuarios (lo de los precios y demás políticas de producto lo dejamos aparte). Parece de chiste que utilicen una M redondeada y desenfada que ni siquiera parece una letra. Sin los anuncios de "bésaMe", "miraMe"... ¿realmente hubieramos visto una M en ese dibujo? Difícil.

Tampoco parece que los responsables del diseño se fijasen en lo que esta imagen se parece a otros logotipos. ¿Recordáis la empresa ONO?¿O la M megatrix?

Pero bueno, no voy a ser tan mala, y a su favor diré que la elección de la tipografía es muy acertada. Las letras en color plano y en palo seco otorgan modernidad, pero las formas redondeadas de las mismas transmiten cierta cercanía. Es una tipografía que por si sola no llama la atención, se debe apoyar en otro elemento (como ocurre en este caso).

En definitiva, el diseño no estuvo a la altura de la gran campaña realizada. Muchos nos sentimos un poco defraudados cuando supimos que dicha M era la nueva imagen de una empresa tan seria, efectiva y tradicional en nuestro contexto.

Creo que ese cambio de imagen convenció a pocos. Solo hay que ver todas las crítcas que ha recibido. Y para arreglar un poco el asunto, este año, Movistar lanzará una nueva imagen (en la que también unificará todos sus servicios):

La M es casi igual (aunque ya no parece un globo), así que aplicad las críticas anteriores. En palabras de la directora de marketing de Telefónica, Belén Amatriaín, "la M se suaviza para hacerse menos juvenil". En fin, veremos como evoluciona esta nueva cara. Y si Shrek acaba pidiéndoles los derechos.

[Por cierto, la imagen de Telefónica también sufrirá un cambio: las letras dejarán de ser color pistacho y se pasarán al blanco]