Bueno bueno, tras este laaaargo y atareado verano/parte de otoño, vuelvo a retomar el blog desde Barcelona. Y, esta vez, siendo ya licenciada pero manteniendo mi estado de estudiante.
Siguiendo con mi propósito de trabajar en el mundo de la publicidad (como futura directora de arte estaría muy bien), continuaré mostrando y comentando aquí en el blog anuncios, trabajos, identidades corporativas, packaging....
Hoy, he estado buscando, y he encontrado varias gráficas que me han llamado la atención; no sólo por su diseño, también porque el anunciante es el Club de Directores de Arte de Hungría.
Y bien, así es como lo hacen:
La campaña, ha sido llevada a cabo por DDB Budapest, y como podeis observar, la protagonista es la fotografía. Bajo el titular "Para aquellos que juegan en serio", la pieza utiliza la retórica con unas fotografías de detalle. Respecto a los demás elementos, no salimos de eso de "la marca y demás a un lado y sin que sea muy grande".
Me gusta la idea, me gustan los giros que se muestran a la infancia, y me encantan las imágenes.
¡Ayer me compré unas Havaianas! Wiiiii! De color gris plata. No concibo el verano sin poder ir con los pies al aire. ¿Porque Havaianas? ¿Quizás por esta campaña de BBDO Brasil?:
"Cuando se trata de colores, menos no es más; es simplemente aburrido"; "El lujo es no tener que llevar zapatos".
Es genial como combinan ilustración con fotografía. Como casan cada titular con la historia que nos cuentan. Y además, muestra perfectamente el atributo más importante de Havaianas: los colores.
Gracias verano por darnos la posibilidad de poner color en nuestras vidas, y los pies al aire.
Hace unos días, se anunciaron los ganadores de D&AD 2010 (podeis verlos e informaros de que va aquí). El galardón más codiciado en estos premios es el denominado 'Black Pencil', vamos, que es para los mas pro de todo el mundo.
Este año, por primera vez, se ha otorgado un 'Black Pencil' por el diseño gráfico a una agencia de Sudáfrica (y también ha ganado un galardon de Oro en Cannes). Y no, no tiene nada que ver con el mundial. Es la TBWAHuntLascaris Johannesburg, que ha sido galardonada por la campaña 'Trillion Dolar Flyer'.
En primer lugar, lo que estais viendo son billetes reales de Zimbabwe. Aunque no penseis que llevar eso en el bolsillo es un peligro; el billete de 1.000 millones de dólares zimbabuenses tiene el valor de un dólar estadounidense. Apenas les sirve para comprar una barra de pan o cuatro naranjas.
Volviendo a la campaña, como veis, el cliente es The Zimbabwean, un periódico independiente que expulsaron del país africano en 2005 por hablar de la forma fraudulenta en la que el actual presiendente Mugabe llego a su puesto. Pero, no sólo hablaron de esto; también se hicieron eco de como Mugabe colapsó la economía de Zimbabwe. Dos años más tarde, el gobierno creó un impuesto de lujo del 55% para los periódicos producidos fuera del país. Es imposible para los ciudadanos de allí comprar este periódico tal y como está la economía allí.
¿Que es lo que han hecho lo de TWBA/Hunt/Lascaris? Explicar los problemas del país utilizando el dinero como medio. De esta manera, consiguen llegar a aquella población que no puede comprar los periódicos, y con un diseño digno de muchos premios (teniendo en cuenta que el soporte son billetes). En total han utilizado un trillón de dolares para ello. De ahí el nombre de esta genial campaña.
Por si os da muuucha pereza leer, os dejo un vídeo explicativo (en inglés):
Hay veces que tenemos la solución delante de nuestras narices, y no nos damos cuenta. A mi eso me pasa siempre con los regalos. En mi casa, eso de "piensa tu, no eres publicitaria?" se lleva mucho. Por lo que, siempre soy yo la que tiene que idear las sorpresas y pensar el que regalar. A todos.
Por una vez, os enseño como una tienda de skate se ha puesto a dar al coco, y piensa en regalos por Navidad para sus clientes. Algo tan delante de nuestras narices que a pocos se les ocurriría regalar (por no decir a nadie). Nos lo enseñan en una fotografía, con el regalo y con un lazo muyyy chulo. Y sin nada de gente alrededor, para no molestar y para hacernos pensar más.
¿Han acertado? De eso no estoy segura, pero a mi si que me ha llamado mucho la atención.
'Que lo que corra por tus venas, lo haga mejor sin colesterol'
He hablado muchas veces de que me encanta la simplicidad, pero este estos anuncios tan cargados también me encantan. Son tan complejos, que puedes estar un buen rato analizándolos y observando los detalles tan cuidados que tienen. E! Y además se aprende de que estos cerales que todos pensabamos que no podian ser buenos para la salud, incluso reducen en colesterol! Uauu!
Tras estar observadolo un rato, lo que más me llama la atención, es como han sabido insertar el paquete de Cheerios en una gráfica tan currada. No han caido en lo de ponerlo abajo en la esquina derecha. Han sabido integrarlo sabiamente en el anuncio.
Y para terminar...no os ha venido esto a la cabeza?
¿Os parece una 'copia' de estilo, composición o dirección de arte? Mmmm...a mi no. Creo que Ikea ha asentado su estilo en nuestra sociedad, tal y como pasa con otras marcas internacionales. Para mi es ya algo de nuestra 'cultura', y como tal, creo que es legítimo poder utilizarlo (al igual que usamos estereotipos o simbolos). ¡Ikea es el libro más leido del mundo!
Por otro lado, no creo que a Ikea le importe esta publicidad implícita que le ha hecho Calle13. Además, en la fotografía, utilizan objetos de la cadena sueca. Parece ser que éstos, sirven para muuuuuchas cosas más que para las que han sido diseñados. Calle 13 nos ha descubierto las nuevas utilidades. Y a mi personalmene, me gusta mucho (Creo que algún día le dedicaré una entrada a Calle 13...).
Tan solo añadir...que las fotos me parecen geniales! Imposible no llamar la atención, e imposible que Ikea no nos venga a la cabeza.
Creo que nunca he dedicado una entrada exclusivamente a la fotografía en publicidad. Y eso que es una de mis pasiones. Para entrar en este ámbito, no os voy a hablar de una campaña; os voy a hablar de un fotógrafo que ha hecho mucha publicidad. Joan Garrigosa. Es genial.
Su estudio es uno de los mas improtantes en todo el mundo en lo que a fotografia publicitaria se refiere. Es normal, con los pedazo trabajos que hacen:
Arte en publicidad; es mi definición. No hay mucho más que decir, a cualquier director de arte le encanantaría trabajar con ellos. Creatividad, belleza y una genial postproducción. Imperdonable no ver su web y sus respectivos books aquí.
Moraleja: cuando se utiliza fotografía, hay que saber con quien hacerla para triunfar. No vale con tan sólo con una idea brillante, opino. Y eso ya lo saben marcas como Mango, Seat, Sköda, Rimmel, Nike...
¿Quien no ha dicho o hecho cosas de las que se arrepiente? ¿En que pocentaje de esas ocasiones, ha estado presente el alcohol?
Bien, pues para solucionar este problema, Buckler nos enseña sus cervezas: bajas en alcohol. Así podremos seguir disfrutando de las mismas, y evitar las cagadas que hacemos cuando bebemos de más.
Los de Young&Rubicam de Puerto Rico, han utilizado este 'problema' como eje central de la campaña para la cervecera; eso sí, dando una manera muuuy apropiada:
Se trata de una campaña que utiliza caligramas: escribir y a su vez dibujar con las palabras. Parece fácil, pero intentad hacerlo y además conseguid que el texto sea completamente legible. Ja! Además, los de Young&Rubicam han conseguido esto dándole la forma de una cerveza. Como no, si pasamos a analizar el color, no se andan con complicaciones: los colores de la bebida combinan con un fondo oscuro que hace resaltar el elemento central y que además, ese contraste, facilita la lectura.
En mi opinión, la ejecución es perfecta: dirección de arte cuidada y copy perfecto para la ocasión (a más de uno hasta nos puede sacar los colores). Llama la atención por la técnica de caligrama, algo que muchos no se atreven a hacer; supongo por lo complicado de hacer el texto legible. Pero esta vez, lo han conseguido.
Mmmm...podemos ver algo así en la campaña de Panamericana, Escuela de Arte y Diseño de Brasil. [Si pinchais los vereis mejor].
"¿Hasta dónde llega tu creatividad?" dicen las piezas creadas por la agencia BBDO en Brasil. Aunque parece que han plasmado la primera idea que les ha venido a la cabeza, son muy correctas en composición y transmiten bien el objetivo de comunicación. Pero lo más curioso es lo que hay dentro de estos anuncios. Pequeeeeeeños diseños y pequeñas ideas hechas a mano. Puestas una detrás de otra, en orden y con un fondo blanco, para que las podamos ver bien (aunque haya muchos elementos).
Lo mejor de todo es como con puntos, aspas y líneas, se pueden hacer tantas cosas. Como veis, no hacen falta muchos elementos para empezar a tener ideas...y ya sabeis, la creatividad es un músculo!
¿No os dan ganas de seguir completando los anuncios?
Para que desconecteis, hoy os voy a enseñar unos anuncios geniales. Y además, son todos de la misma marca: Wonderbra.
Ellos si que saben vender sujetadores 'milagrosos' haciendo buenisimos anuncios; tanto en diseño como en idea. Pero dirección de arte aparte, lo que más me impresiona, son la cantidad de trabajos que han sacado, y lo geniales que son cada uno de ellos.
Aunque supongo que habreis visto muchos, he aquí una selección de los mismos (nunca viene mal volver a recordar las cosas buenas):
'Una mamografía puede salvarte del cáncer de mama'
Wonder Hills
Y como lección de hoy: es mucho mejor sugerir que enseñar. Y que una buena dirección de arte nos ayude.
